copywriter on the road

Leggerezza da parte del committente o abile manovra subliminale?
Probabilmente molti elettori anti-berlusconiani saranno stati ben felici di scriverlo!
:)

Il target, questo sconosciuto.

Perché parlare amorevolmente al nostro target quando possiamo offenderlo?
Perché cercare di avvicinarci a lui, di parlare nella sua lingua, quando possiamo umiliarlo?
Perché coccolarlo, viziarlo, adularlo?
A volte anche "mentirgli" bonariamente... perché no? Alla signora Maria, in fondo, fa sempre piacere sentirsi dire che è bella e desiderabile...



Ci sono tanti modi per affermare che dobbiamo migliorare l'alimentazione, che l'acqua Rocchetta depura e ci aiuta ad "eliminare le scorie e fare tanta plin plin"... a mio parere, però, è stato scelto il peggiore!

A vostro avviso, le donne si identificheranno più nella Chiabotto o nella simpatica (e carina, diciamolo!) brunetta?
E, ammesso che prendano la Chiabotto ad ideale al quale aspirare, saranno davvero incentivate da questo spot a consumare l'Acqua della Salute?

Sono sempre stato contrario alla censura. Ma stavolta no.
Questo spot va bloccato.

Che differenza c'è tra un messaggio subliminale ed un virale?
Probabilmente entrambi ottengono risultati ma, personalmente, trovo il primo estremamente antipatico e spiacevole.

Facciamo un passo indietro.
Il bombardamento mediatico dei messaggi politici è appena iniziato.
Ne vedremo delle "belle" (pochissime)!
E ne vedremo delle bruttissime: scorrettezze, meschinità ed i muri delle nostre città che saranno deturpati da inutili manifesti, salvo essere poi ripuliti a nostre spese fra qualche mese... ma questa è un'altra storia.

E poi ci sono i messaggi video. Diramati a mezzo televisivo e -finalmente- tramite l'internet.
Ho sempre odiato chi sfrutta i mass media per fare promozione politica, quando non in contesto.
Figuriamoci, poi, quando a parlare di tali argomenti è un detergente intimo.
No, non ho commesso alcun refuso, avete letto bene.
Osservate ed ascoltate con attenzione.



Maligno io? Resto in politica e cito un anziano statista italiano: "A pensare male si fa peccato, ma spesso ci si azzecca"

Passiamo ora ai virali.
La politica timidamente si è affacciata all'internet negli anni scorsi. Ne ha fatto un uso più o meno corretto, si è aperta al dialogo con i propri elettori e con gli avversari.
Oggi, qualche coraggioso, tenta la strada del non-convenzionale.

 

Tengo a sottolineare che in questo post non parlo di ideologie, ma solo di tattiche pubblicitarie.
Ed io preferisco nettamente la seconda.

Ma quale web 2.0?
Non è affatto vero che vita on-line e vita off-line vanno a braccetto!
Gente, se usate il computer, fatelo di nascosto!
No, non sto esagerando... sto solo seguendo alla lettera i consigli di "Giulio Cesaroni"

Ebbene sì, l'intervista al nuovo guru dell'internet, Claudio Amendola, mi ha finalmente illuminato!

Anzi, quasi quasi cambio lavoro!

Adesso, ai miei occhi, progetti come quello della Nokia, che vuole creare (sul web) una vera e propria enciclopedia (anzi, wikipedia) delle esperienze (quelle fatte a computer spento, per intenderci), mi sembrano non solo utopistici, ma addirittura folli.



E folli sono anche quelli che danno credibilità e spazio a tale progetto.

Se pensate di essere sulla stessa linea d'onda di Amendola non contattate Officina-Project: stanno cercando persone che credono sia possibile condividere le proprie esperienze on-line.

Da un po' di tempo si fa un gran parlare del servizio Ads di Facebook.
Funziona? Non funziona?

Sinceramente ho grossi dubbi.
Legati, soprattutto, al modo di fruizione del sito.
Quando navigo su Facebook il mio tempo di permanenza su una pagina è, in genere, molto limitato: do un'occhiata agli aggiornamenti, una sbirciatina alla posta, una "visita" ad un amico... e così via.

È difficile, dunque, che una pubblicità catturi la mia attenzione.

Forse per questi motivi si sta tornando al vecchio ma sempre valido assunto: sex sells!

Ecco allora comparire un bel paio di tette per invogliarmi a scoprire l'origine del mio cognome...
Pensano forse che io abbia lo stesso cognome del Ministro della Gioventù?

(Discussione nata su FriendFeed, innescata da 1Co)

È stata davvero una bella serata.

Vivendo da qualche mese a Roma, amando il Futurismo, soprattutto per il contributo che ha dato alla pubblicità (penso non sia azzardato affermare che l'advertising moderno sia nato in quegli anni), non potevo mancare, ieri sera, alla celebrazione per il centenario del Manifesto del Futurismo a Piazza del Popolo.

Non parlerò dello splendido spettacolo di luci di Giancarlo Cauteruccio.
Sul web ci sono sicuramente delle ottime recensioni, lascio parlare solo un mio piccolo video (perdonerete la bassa qualità).

Vorrei, invece, spendere qualche riga sulle parole del Manifesto (quelle recitate nello spettacolo di ieri).
Su alcune parole in particolare:
"I più anziani fra noi, hanno trent'anni: ci rimane dunque almeno un decennio, per compier l'opera nostra. Quando avremo quarant'anni, altri uomini più giovani e più validi di noi, ci gettino pure nel cestino, come manoscritti inutili. Noi lo desideriamo!".

Concetti espressi ben cent'anni fa.
A guardare la nostra classe politica mi sono un po' vergognato.

In principio fu "Ricordati di me" (2003). Ma -diciamo la verità- in quel caso non tutti colsero il riferimento alla nota canzone di Venditti.

Dopo qualche anno, fu ancora il cantautore romano ad ispirare il titolo di un film con il campione d'incassi "Notte prima degli esami" (2006) ed il suo sequel "Notte prima degli esami - Oggi" (2007).
Ma non finisce qui: sempre nel 2007 fu lanciato l'immancabile "Questa notte è ancora nostra".

Considerata la comprensibile incazzatura di Venditti, in tempi più recenti si è deciso di virare su altri cantautori.
Ecco allora "Albakiara" (2008), ispirato alla famosissima hit di Vasco Rossi con la variante della "k" che tanto piace ai giovani d'oggi.
E, proprio in questi giorni, è nelle sale "Questo piccolo grande amore" (2009).
Il successo di Baglioni era stato incredibilmente dimenticato fino ad oggi, ma con la pellicola di Roberto Donna si è posto rimedio a questa ingiustizia.



A questo punto, mi aspetto di vedere presto nelle sale "Tutto il resto è noia", storia di un gruppo di ragazzi senza fantasia e senza aspettative.

P.S.
Si noti come nella locandina di "Questo piccolo grande amore", sia stata inserita la sigla "QPGA". Tanto per non farsi mancare nulla, dopo l'ispirazione alla musica c'è stata quella ad un altro film.
Vi dice niente "3MSC"?

Una promessa semplice: "per ottenere denti bianchi come l'avorio".
Una promessa unica (quella che poi avremmo chiamato USP): "è l'unico fa i dentifrici il quale ha la virtù di pulire istantaneamente i denti, preserva dalla caria, rinforza la dentatura e rende l'alito profumato".

A parte la forma, non proprio ricercata (i copywriter, come li intendiamo oggi, ancora non esistevano), in questo vecchissimo volantino si intravede il germoglio delle recenti tecniche pubblicitarie.
E si ritrovano anche le solite bugie da pubblicitario...

Ho scovato questo volantino (non so a che anno risale), anni fa, nella casa dei miei nonni al paese.
Volevo condividerlo con voi.

P.S.
Se qualcuno fosse in grado di aiutarmi a stabilire l'età di questa reliquia, gliene sarei grato.

Rieccomi.
Con tanti buoni propositi nel lavoro come nella vita.

E, ovviamente, nella mia attività di blogger.
Del resto, web è sinonimo di vita.
O no?

Non scomparirò più.
Promesso!

Avrete notato l'aggiornamento a singhiozzi degli ultimi tempi.
Questo non vi sarà piaciuto e, in verità, non piace nemmeno a me.
A questo punto ritengo più opportuno sospendere per un po' questo blog.
Mi auguro che qualcuno ne sentirà la mancanza. Io di certo...

I motivi?
Uno solo. Tanto semplice quanto importante.
Da una settimana ho cambiato agenzia.
Ho lasciato, con tanta malinconia, la mia amata terra per ricominciare, con grandi motivazioni, nella Capitale.
Una nuova esperienza che, mi auguro, mi arricchirà sempre più e farà sì che io abbia nuovi e più stimolanti argomenti per questo blog.

Da buon copywriter "on the road" mi sono rimesso sulla strada.
Sperando sia quella giusta.

A presto!